Я почему-то уверена в том, что американец Джон Кимберли и предположить не мог, открывая в 1872 году свою бумажную фабрику, что спустя 48 лет она будет производить женские прокладки.
	В начале 20-го века в недрах Kimberly-Clark изобрели материал, который имеет прямое отношение к нашей теме, – целлюкотон. Или, попросту говоря, целлюлозную вату. На практике опробовали эту вату на фронтах Первой мировой войны как перевязочное средство, потому что она впитывала в пять
	раз больше обычной. В военно-полевых госпиталях на территории Франции медсестры быстро сообразили, что целлюкотон можно использовать не только для перевязки раненых…
	Надо заметить, что до этого женские гигиенические прокладки изготавливали из фетра, и после каждого использования их приходилось стирать, чтобы потом использовать снова. Были и другие варианты не лучше: в качестве средств личной гигиены использовали старую одежду, тряпки или обычную вату.
	После войны, в 1920 году компания Kimberly-Clark, понимая, что женщины терпеть не могут унизительные многоразовые прокладки, выпустила на американский рынок первые одноразовые женские прокладки,
	состоявшие из 40 тончайших слоев целлюкотона, обернутого в марлю. Так появилась на свет торговая марка Kotex® (cotton texture). И вот, когда уже казалось, что теперь-то все будет о'кей и синяя коробочка с белым крестиком и надписью Kotex®
	завоюет весь мир, производители столкнулись с серьезной проблемой. Они не могли сообщить потенциальным потребительницам о своем изобретении, поскольку в обществе о менструации вообще нельзя было говорить, это было закрытой темой. А эпизодически появлявшаяся в газете или журнале реклама была бесполезна. У простой американской женщины язык бы не повернулся сказать аптекарю: «Дайте мне прокладки!». Поэтому компания Kimberly-Clark обратилась за помощью к знаменитому американскому рекламисту Альберту Ласкеру.
	Этот рекламный гений разработал для Kotex® девственно чистую упаковку, лишенную опознавательных знаков и надписей. Теперь продукцию Kotex® можно было приобрести не говоря ни слова. На кассе каждой аптеки, в которой продавались прокладки этой марки, стояли две коробочки. Из одной женщина брала Kotex®, в другую клала 50 центов, а затем счастливая выходила из аптеки с пакетиком без надписей. Если же в аптеке на кассе не было прокладок, то можно было просто сказать слово «Котекс®». Оно звучало как пароль, и продавец сразу понимал, что нужно.
	Одновременно с этим развернули широкую рекламно-просветительскую кампанию. Так как тема была закрытой, многие женщины, не говоря уже о молодых девчонках, не имели ни малейшего представления об этом процессе и мерах гигиены в этот период. Были выпущены книги для девочек о половом созревании. В них ненавязчиво и даже в развлекательной форме рассказывалось о необходимости использования гигиенических средств. Более того, компания Disney Pictures по заказу Kimberly-Clark сняла просветительский мультфильм. Наконец, информационная реклама появилась на страницах женских журналов. Постепенно пришло время и для образовательной литературы, в которой, впрочем, долго пользовались эзоповым языком. Так, о менструации говорилось как об «определенном затруднении» для женщины. А Kotex® позиционировался как «страж против неприятных неожиданностей». В начале второго тысячелетия фирма Kimberly-Clark запустила глобальную кампанию «Красная точка», которая с небольшими изменениями и по сей день успешно идет по всему миру. Kotex® никогда не следовал общим правилам и всегда разрушал стереотипы, поэтому такой визуальный элемент, как красная точка, мог появиться в рекламе только такой марки, как Kotex®. Вдохновившись успехами кампании под названием «Красная точка», Kimberly-Clark решила не останавливаться на достигнутом и в 2003 году выпустила на рынок совершенно новый, отличный от других, революционный дизайн упаковки.
	В результате на ослепительно белой упаковке Kotex® появились красивые ярко-красные элементы, которые так любимы и близки нашим женщинам. Это красные цветы герберы, сладкая клубника, яркая помада, стильное зеркальце, красивое красное белье – у какой женщины в гардеробе нет красного белья? Новая упаковка выполняет одновременно три функции, тем самым стараясь облегчить жизнь нам, женщинам:
	«Маскирует» средства интимной гигиены от мужчин. Глядя на такую красивую и стильную упаковку, мужчина вряд ли поймет или по крайней мере не сразу догадается, что мы покупаем.
	Выделяет Kotex® на полке/прилавке, чтобы нам было проще его найти. Ведь белый цвет очень ярко смотрится на фоне разноцветных упаковок конкурирующей продукции.
	Яркие современные элементы на упаковке хоть как-то стараются скрасить эти дни.
	Такова столетняя история марки. Впрочем, нам рано ставить точку. Даже красную. На этом история Kotex® не заканчивается. Она продолжается, и мы тоже принимаем в ней участие.